尤利婭(右)在天津達(dá)仁堂健康生活館體驗(yàn)中式養(yǎng)生茶。中國(guó) 受訪(fǎng)者供圖

中國(guó)銀行湖南省分行營(yíng)業(yè)部的游中外幣自助兌換機(jī)。 本報(bào)記者 申智林?jǐn)z

外國(guó)游客在陜西西安城墻上騎車(chē)游覽。國(guó)購(gòu)高漲 薛 剛攝(新華社發(fā))

“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)正如火如荼開(kāi)展。熱情各地圍繞擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、持續(xù)創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)焦假促進(jìn)商旅文體健深度融合、新方建設(shè)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境等方面發(fā)力，位聚創(chuàng)新培育了一批品質(zhì)優(yōu)、期消信譽(yù)好的中國(guó)中國(guó)消費(fèi)名品，形成一批高水平、游中高能級(jí)的國(guó)購(gòu)高漲文化演出、文博展覽和體育賽事矩陣，熱情打造出一批多元業(yè)態(tài)融合、持續(xù)優(yōu)質(zhì)資源集聚的經(jīng)濟(jì)焦假特色商圈和街區(qū)。

“五一”假期，豐富多彩的活動(dòng)和質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品供給，不僅滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，也讓不少外國(guó)游客體驗(yàn)了“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”的精彩。

一家老店

特色產(chǎn)品憑借實(shí)力出圈

“五一”假期首日，天津古文化街人氣頗旺。聽(tīng)完相聲，又買(mǎi)下幾幅楊柳青木版年畫(huà)后，俄羅斯女孩尤利婭直奔此行的重要目的地——達(dá)仁堂健康生活館。

“我們一家人都對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生感興趣。”尤利婭告訴記者，在她的家鄉(xiāng)莫斯科，有不少中醫(yī)養(yǎng)生館，她是養(yǎng)生館的常客，最喜歡中醫(yī)推拿和針灸。來(lái)天津前，她特地查了攻略，“聽(tīng)說(shuō)這家店有很多中式養(yǎng)生產(chǎn)品。”

剛進(jìn)店，尤利婭就被一塊“搓丸板”吸引。“壓板力度要均勻，蜂蜜量加到剛好能使山楂粉凝固成條……”工作人員向游客介紹，這里能“手搓”山楂丸。尤利婭來(lái)了興致，上手嘗試，將山楂粉與蜂蜜在搓丸板間翻滾，3分鐘后，幾顆锃亮的褐色“藥丸”就做成了。

在非遺展示區(qū)，尤利婭選了由薰衣草和酸棗仁組合成的“安神配方”，緊接著現(xiàn)場(chǎng)搗藥、裝袋，制作出一個(gè)香囊。

邊看邊體驗(yàn)，不知不覺(jué)過(guò)去40多分鐘，尤利婭的購(gòu)物籃滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)：10服由山楂、陳皮和檸檬片搭配的“消食茶”，10個(gè)含有中草藥成分、具有創(chuàng)面修復(fù)功效的潤(rùn)唇膏，5盒伏濕膏……尤利婭還特意為患有心臟病的爺爺選購(gòu)了一串“合香珠串”，珠串上掛著一個(gè)小葫蘆，可以裝下幾粒速效救心丸。

“以前以為中藥只是苦澀的湯藥，沒(méi)想到這趟旅程，讓我解鎖了這么多關(guān)于中式養(yǎng)生的‘新玩法’。”尤利婭說(shuō)。

“讓中醫(yī)藥文化活起來(lái)，我們努力將傳統(tǒng)智慧與當(dāng)下潮流結(jié)合，產(chǎn)品更加年輕化、更有國(guó)際范兒。”達(dá)仁堂第四代傳人翁悅介紹，津藥達(dá)仁堂集團(tuán)已有近百個(gè)產(chǎn)品、超140個(gè)品規(guī)在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，2025年企業(yè)海外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%。

去年底，天津推出10條“津城中醫(yī)之旅”線(xiàn)路，達(dá)仁堂健康生活館正是其中一站。集餐飲、零售、體驗(yàn)、文創(chuàng)功能于一體的健康生活館，成為中醫(yī)藥“消費(fèi)+體驗(yàn)”的新場(chǎng)景。

“近年來(lái)，入境游客對(duì)中國(guó)特色文化產(chǎn)品、新興場(chǎng)景的消費(fèi)需求越來(lái)越高。”天津市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)賀曉陽(yáng)介紹，今年3月，天津市商務(wù)局印發(fā)2026年重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)安排計(jì)劃，提出打響“購(gòu)在中國(guó) 津彩消費(fèi)”品牌。“五一”假期，天津推出800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，以沉浸式場(chǎng)景、潮流化體驗(yàn)和全方位優(yōu)惠，努力打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化的消費(fèi)盛宴。

一個(gè)商圈

便利舉措助力體驗(yàn)升級(jí)

落地長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)，直奔五一廣場(chǎng)——打開(kāi)某社交軟件，“外國(guó)人在長(zhǎng)沙”的詞條下，不同語(yǔ)言交織的旅游攻略里，很多入境游客這樣初識(shí)湖南長(zhǎng)沙。五一商圈里，坡子街、黃興路、太平老街……一條條集聚文化味、富有煙火氣的老街巷，憑實(shí)力“圈粉”外國(guó)游客的同時(shí)，也在塑造自身的國(guó)際范兒。

在長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)習(xí)的馬達(dá)加斯加留學(xué)生喬納森，最近沒(méi)少帶朋友到五一商圈聚餐、消費(fèi)，漸漸習(xí)慣了中國(guó)高效的移動(dòng)支付方式。“城市設(shè)施不斷完善，商品也很豐富，對(duì)外國(guó)人越來(lái)越友好。”他說(shuō)。

“說(shuō)好本地話(huà)，也說(shuō)外國(guó)話(huà)!”坡子街上，坐落于明清老建筑里的餐飲老字號(hào)火宮殿，是入境游客的熱門(mén)打卡地。長(zhǎng)沙火宮殿相關(guān)負(fù)責(zé)人龍維說(shuō)，為更好向世界展示長(zhǎng)沙，火宮殿早前就在導(dǎo)覽墻上完善了中英雙語(yǔ)介紹，近來(lái)又邀請(qǐng)湖南師范大學(xué)師生志愿者，校準(zhǔn)百余種小吃的英譯名稱(chēng)，把湘食湘味推向海外。

不只是譯制標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，為加快國(guó)際消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，湖南還進(jìn)一步完善“購(gòu)在中國(guó)·長(zhǎng)沙消費(fèi)指南”，全方位提升入境游客在長(zhǎng)沙的游購(gòu)?qiáng)实润w驗(yàn)。如今，長(zhǎng)沙超4000家商戶(hù)完成外卡支付改造，外幣兌換機(jī)構(gòu)及設(shè)施覆蓋全部熱門(mén)商圈、景區(qū)。

離坡子街不遠(yuǎn)，中國(guó)銀行湖南省分行營(yíng)業(yè)部，外幣自助兌換機(jī)標(biāo)注7種外語(yǔ)，支持18種外幣自助兌換。護(hù)照一掃，外國(guó)游客放入機(jī)器的外幣，很快兌成人民幣。“機(jī)器操作輕松快捷，單筆不超過(guò)5000元人民幣都能直接兌換，在窗口辦理同樣方便。”營(yíng)業(yè)部私人業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)主管鄧立敏告訴記者。

位于五一商圈的王府井百貨商廈八層，開(kāi)業(yè)半年的長(zhǎng)沙市內(nèi)免稅店，成為不少外國(guó)游客的離境末站。憑外國(guó)護(hù)照和離境機(jī)票，可享免稅商品購(gòu)后機(jī)場(chǎng)直提，有稅商品相應(yīng)稅額即買(mǎi)即退。一批歐洲游客對(duì)長(zhǎng)沙銅官窯瓷器愛(ài)不釋手，當(dāng)即下單買(mǎi)走。“國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品、‘湘’字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品，都是熱門(mén)商品。”免稅店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳紅雨說(shuō)。

一座古城

沉浸場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力

夜色漸濃，華燈次第亮起，陜西西安大唐不夜城景區(qū)煙火升騰。幻藝MR(混合現(xiàn)實(shí))數(shù)字體驗(yàn)館前，哈薩克斯坦游客阿麗亞身著一襲唐裝，佩戴MR智能頭顯，在工作人員指引下，化身宮廷樂(lè)師，沉浸式邂逅千年前的長(zhǎng)安，盡享時(shí)空穿越之旅。

“千年前的場(chǎng)景在眼前、身體卻在現(xiàn)實(shí)的景區(qū)，這種感覺(jué)太奇妙了!”阿麗亞興奮地說(shuō)，“西安的美，真是名不虛傳!”

“五一”假期，西安曲江新區(qū)文旅市場(chǎng)熱度高漲。幾大景區(qū)融合科技潮流與非遺技藝，升級(jí)演藝業(yè)態(tài)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化涉外服務(wù)，讓古都文旅從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，以多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力。

“MR技術(shù)可在室外進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，畫(huà)面立體逼真，再加上故事劇情串聯(lián)，大幅提升了游玩沉浸感與互動(dòng)趣味性。”陜西數(shù)字基地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理王奕然介紹。

大唐芙蓉園，詩(shī)詞演繹、機(jī)器人互動(dòng)等新奇體驗(yàn)隨處可見(jiàn)；大唐不夜城，演藝迭代升級(jí)，氛圍感拉滿(mǎn)；西安城墻，打更巡城、華燈巡游次第上演……對(duì)于第一次來(lái)西安的阿麗亞和朋友們來(lái)說(shuō)，處處都是驚喜，“演出很精彩、服務(wù)很好，特別是沉浸式體驗(yàn)，既能感受歷史，又能感受科技。”

為全方位服務(wù)境內(nèi)外游客，大唐不夜城299家餐飲、文創(chuàng)商戶(hù)均布放外卡POS機(jī)；大雁塔—大唐芙蓉園景區(qū)設(shè)立境外來(lái)賓支付服務(wù)中心暨咨詢(xún)中心，提供一站式支付答疑服務(wù)；西安城墻景區(qū)12個(gè)城門(mén)售票窗口，全部支持境外銀行卡刷卡購(gòu)票。

走在古城街頭，陜西小吃、特色文創(chuàng)、國(guó)貨潮品等商鋪吸引著不少外國(guó)游客前來(lái)打卡。“我們將不斷打破傳統(tǒng)文旅邊界，打造更多古今交融、內(nèi)外兼修的全新消費(fèi)場(chǎng)景，把文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)‘留量’，也持續(xù)擦亮西安文旅名片，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”西安市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)吳鵬說(shuō)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年05月03日 02 版)返回搜狐，查看更多